Converse. История торговой марки

usaДоброго времени суток, дамы и господа.

converse_logo

Не думаю, что многие из Вас знают, что в начале прошлого века в баскетбол играли исключительно в кедах. Понятия — кроссовки, в те далекие годы еще не существовало. В наше сумасшедшее быстрое время, кеды из спортивной обуви превратились в повседневную. В данной статье речь пойдет о супер мега известной торговой марке.

Converse — их носят прыщавые тинейджеры и зрелые дядечки, дворовые пацаны и знаменитые музыканты и актеры. Такие кеды имеют десятки тысяч человек, а еще сотни тысяч хотят ее иметь. На планете, я думаю, не осталось молодых людей, которые не знают этой торговой марки. В конце концов, моя супруга и дочери носят кеды Converse. Но многие-ли знают историю этой марки, или кто такой Чак Тейлор? Думаю, что не многие. Именно об этом Вы и узнаете из этой статьи. И так, с чего все началось…

Начало торговой марки Converse

Бывший сотрудник компании Boston Rubber Shoe Company Маркус Миллс Конверс в 1908 году решается на открытие собственной компании по производству обуви. Произошло это событие в городе Мадлен, что в штате Массачусетс. Изначально, небольшое производство занималось выпуском семейной обуви. К 1910 году, благодаря довольно успешному маркетингу, компания выпускала уже более 4 тысяч пар обуви в день!

В 1913 году выпускает свой первый каталог обуви и отправляет его для распространения в Бостон. Первая спортивная обувь появляется в 1915 году. Это была коллекция кед для игры в теннис, которая невольно стала предвестником успеха еще никому неизвестной марки.

Чарльз Чак Тейлор - первый официальный представитель и лицо ConverseОдним из самых важных периодов в становлении марки считается 1917 — 1923 годы. В 1917 году компания запускает свою первую линию баскетбольной обуви Converse All Stars — ставшей самой известной линией марки. Кеды этой линии приглянулись легенде баскетбола того времени — Чаку Тейлору. В 1921 году Чарльз «Чак» Тейлор становится первым официальным представителем торговой марки и получает свою первую пару рекламных All Stars. С этого момента он будет появляться на баскетбольной площадке исключительно в них. В 1923 году Converse выпускает именную модель кед Chuck Taylor All-Stars. В то же время сам легендарный баскетболист отправляется в 35-летний тур по всей Америке, посвященный пропаганде баскетбола, как вида спорта. Лично я считаю данный факт весьма удачным маркетинговым ходом компании Converse. В ходе этого тура Чак Тейлор получит прозвище «Баскетбольный посол», а кеды Converse — общественное признание и небывалую популярность в пределах страны.

Converse All-Strars Jack ParcellВторым подобным проектом стал релиз известного бадминтониста и теннисиста Jack Purcell — линия теннисных кед. Они отличные кеды выделяются изображением смайла на мыске. Эта модель с фирменной «улыбкой» до сих пор пользуется успехом у Голливудских пижонов. Но ни этот проект, ни все за ним следующие, никогда не смогут повторить успех Chuck Taylor All-Stars.

В 1936 году национальная сборная команда США по баскетболу побеждает в финале Олимпийских игр канадскую сборную. Обута она была в Converse All-Star. Так состоялась первая попытка бренда Converse выйти на международный уровень.

После нападения 7 декабря 1941 года на базу Перл-Харбор на Гавайях, Соединенные Штаты ввязываются в Вторую мировую войну. Компания получает госзаказ на производство одежды и обуви для армии США. За данный период времени компания неоднократно получала награды от флота, армии и министерства финансов.

Развитие Converse после Второй Мировой

Converse All-starsПосле окончания войны, в 1949 году в свет появляется Национальная баскетбольная ассоциация — NBA . Причем, большинство профессиональных игроков обуты в  Chuck Taylor All-Stars.

В кино Converse появились в фильме «Вестсайдская история», произошло это событие в 1961 году. В 1962 году выпускается низкая версия кед All-Stars, носит название Oxford. В 1966 году кеды пополнили свой ассортимент цветами. До этого они имели исключительно черный цвет. К 70-м годам прошлого столетия Converse стали неотъемлемым атрибутом Американской культуры. В 74 году прошлого столетия выпущены первые One Star — низкие кеды для игры в баскетбол. Сейчас они очень популярны среди серферов и скейтеров. В 1976 году запускается линия «Pro-Leather», в наше время известные как «The Dr. J». Так же были запущены первые линии одежды и аксессуаров.

В 80-е годы Converse начинает усовершенствовать свою обувь, проводя различные исследования. В 1981 году организуется одна из первых в обувной индустрии биохимическая лаборатория. Компанией ведутся исследования по повышению уровня качества и удобства обуви.

В 1983 году «Doctor J», он же Джулиус Ирвинг, обутый в свои Converse, в составе команды Филадельфия-76, выигрывает в чемпионате NBA.  1984 году мужская сборная по США выигрывает золотую медаль, обуты они были в Converse. Марка становится известной на  весь мир. В 1985 году биохимики компании представляют первые высокотехнологичные системы для смягчения нагрузки на среднюю часть стопы, технологии восполнения энергии и контроля движений.

Converse loveВ  конце 80-х Converse активно внедряется в кино рынок. Марка засвечена в таких картинах как «Рокки», «Танцы с волками», «Назад в будущее», «Няньки». Converse начинают носить и известные музыканты, самые известные из которых —  Nirvana, Green Day, Pearl Jam и Ramones. Популярность бренда достигает небывалых высот. В 90-е нет людей, как из сферы спорта, так и из сферы моды, не знающих логотипа этой легендарной марки.

В 1992 году компания Converse представляет технологию REACT, признанную прорывом в сфере технологий спортивной обуви. В 1995 году права на торговую марку Converse были приобретены компанией ApexOne. В  1996 году были выпущены первые кожаные All Star Chuck Taylor, модель назвали «All Stra 2000» . Данный эпизод оказался удачным маркетинговым ходом, за 4 сезона было продано более миллиона пар кед данной модели. С таким вот не хилым результатом марка широкой поступью шагнула в XXI век.

Торговая марка Converse в наши дни

С конца 80-х годов, как бы компания не старалась. Ей все время приходилось выживать в борьбе за потребителя с такими гигантами как Adidas, Reebok и Nike. В 2001 году, не выдержав конкуренции, компания Converse объявляет о своем банкротстве. Спустя два года, в 2003 году права на торговую марку за $ 305 миллионов приобретает  Nike. Это событие считается возрождением марки.

Маркетинговая компания ConverseХотя лучшие годы этой легендарной марки уже позади, она все равно не перестает быть желанной для сотен тысяч молодых людей и продолжает волновать умы потребителей во всем мире. Благодаря находчивости маркетологов компании нас продолжает интересовать продукция компании. Мы видим легендарные кеды в следующих кинофильмах: «Я, робот», «Город грехов», «Вечное сияние чистого разума», а так же сериалах «Теория большого взрыва» и «Доктор Хаус». В мире спорта рекламой занимаются такие выдающиеся игроки NBA, как Рон Мерсер, Андре Миллер, Родни Роджерс, Джерил Сассер. Дуэйн Вэйд становится официальным представителем Converse. Запускается новая коллекция под названием «Re-Issue». В ней используются новые технологии в комфорте, современные материалы и самые последние тенденции в цвете. Работники компании продолжают поддерживать интерес к Converse, привнося все новые и новые идеи. История  бренда насчитывает уже более 100 лет, но до сих пор каждый уважающий себя модник имеет в своем гардеробе кеды с заветной звездой. Если Вы еще не имеете пары таких кед, то не сомневайтесь, среди моделей Converse, Вы обязательно найдете те, которые будут Вам по душе.

Из рассмотренных мной интернет-магазинов, Converse можно встретить в Amazon6pm и в некоторых из клубов распродаж.

Вместо заключения

Если Вы интересуетесь миром международных интернет-покупок, то я Вам рекомендую подписаться на рассылку моего блога. Возможно, еще Вам будет интересно почитать рубрики моего сайта «Банковские карты» и «Посредники«. Так же читайте мои статьи на страницах «Полезное«, «Мои покупки» и «О брендах». Статья, которую Вы только что прочитали, находится именно там.

Очень хотелось бы увидеть Ваши оценки и комментарии к этой статье. Так что не стесняйтесь пишите и оценивайте. Удачных всем покупок!

С уважением, Семен Пивень

Оценить статью:

Одна звездаДве звездыТри звездыЧетыре звездыПять звёзд (11 оценок, в среднем: 4,73 из 5)
Загрузка...

Понравилась эта статья? Поделитесь ею с друзьями!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

четырнадцать − десять =