Puma — с страстью к футболу

ГерманияЗдравствуйте, дамы и господа!

Puma - с страстью к футболуВспомнил я тут начало девяностых: качалки в подвалах, первые видеомагнитофоны, братки в спортивных костюмах Adidas и Puma. Все, я думаю в курсе, что оба бренда родом из Германии. А вот, что основали эти две великие торговые марки родные братья вряд-ли. Вот о истории обоих братьев и бренде Puma и пойдет речь в этой статье. Конкуренция, которая вызвана ссорой этих двух незаурядных людей, да еще и родных братьев, продолжается уже более 50 лет и, я думаю, будет продолжаться еще долгие и долгие годы. Входя в тройку лидеров мировых производителей спортивной одежды, и торговая марка Puma и ее оппонент — Adidas,  явно заслуживают нашего с Вами внимания. И так…

Исторические сведения о Puma

В далеком 1924 году, два родных брата: Рудольф и Адольф Дасслеры открывают предприятие «Gebruder Dassler Schuhfabrik» по производству обуви в маленьком Герцогенаурах в Баварии. Рудольф занимался сбытом выпускаемой продукции, а вот организовывал производство и занимался разработкой моделей Адольф. Являясь ярым поклонником футбола, в 1925 году Адольф придумывает и разрабатывает бутсы с металлическими шипами. Именно ему мы должны быть признательны за изобретение ширпованной спортивной обуви. В 1927 году фабрика братьев идет на расширение. Арендуется новое помещение, набираются новые сотрудники. Мощность производства увеличивается до 100 пар обуви в день. Первый раз обувь «Dassler» по серьезному заявила о себе в 1928 году, когда некоторые спортсмены немецкой сборной выступили в их бутсах на девятых летних олимпийских играх. Спустя 3 года, немецкий бегун Артур Йонат в Лос-Анджелесе берет бронзовую медаль на 100 метров. А в 1936 году о компании «Dassler» узнает весь спортивный мир того времени, когда на американский бегун Джесси Оуэн выиграет аж 4 золотых медали в обуви братьев Дасслер.

Рудольф Дасслер - основатель бренда PumaНе смотря на успех, отношения между братьями становились все хуже и хуже. В 1948 году они совсем рассорились, и Рудольф открывает свое дело и создает свою торговую марку «Ruda», сокращение от Rudolf Dassler. Позднее название было изменено на известное на весь мир «Puma». А Адольф регистрирует свой неподражаемый Adidas. В том же году Puma выпустила свою первую модель под названием Atom. Первый успех пришел только в 1952 году, когда  Джозеф Бартел взял олимпийское золото в забеге на 1500 метров в кроссовках от Puma. Далее, в 54-м году, немец Хайнц Фюттерер устанавливает новый мировой рекорд на дистанции 100 метров на чемпионате мира в Йокогаме. В 1960 году на той же дистанции взял золотую медаль Армин Хэри. А в 68-м году, спортсменами обутыми в «Puma» было завоевано еще 4 золотых медали на олимпийских играх в Мексике. Выпускаются первые кроссовки на липучках, Puma  стали первыми кто это сделал. В 1970 году, знаменитый Пеле становится лучшим игроком Чемпионат Мира. Обут он был в кроссовки Puma. В 72-м году еще четыре спортсмена, одетые в Puma, выигрывают золотые медали на олимпийских играх в Мюнхене.

Puma — с страстью к футболу

Марадонна в рекламе PumaНастоящее признание к бренду Puma пришло в 80-х, когда на футбольную арену вышел Диего Марадонна, который с самых первых своих матчей предпочел бутсы от Puma всем остальным. На чемпионате мира 86-го года сборная по футболу Аргентины завоевывает титул Чемпионов Мира, а сам Диего Марадона признан Лучшим Игроком Чемпионата. Являясь, к тому времени, агентом и лицом торговой марки, он выводит бренд Puma на новый уровень рынка. Продукция Puma успешно распространяется на всех четырех континентах. Внутри компании Рудольф Десслер создает отдел технологических исследований. В 89-м году вниманию общественности разработчики Puma представляют технологию амортизации Trinomic, которая, в последствии, легла в основу нескольких успешных разработок. Запускается производство специализированной спортивной одежды и аксессуаров.

Несмотря на всю шумиху вокруг торговой марки, в начале 90-х компания оказалась на самой грани банкротства из-за полного отсутствия маркетинговой аналитики. Дела пошли в гору после назначения на должность генерального директора Йохана Зайтца.

Коллекционные модели PumaPuma выпустила свою первую коллекцию детской обуви с применением технологии Inspector, которая позволяет регулировать размер кроссовок под ногу ребенка. Появились лимитированные коллекции от известных дизайнеров, было запущено производство и активная реклама повседневной одежды и одежды в городском стиле. Все это возымело действие и Puma вновь стала набирать вес. В 1998 году торговая марка начинает свое сотрудничество с Jil Sanders, выпуская первую совместную коллекцию с этим модельером. Начинаются спонсорские отношения с WTA Tour и теннисисткой Сиреной Уильям, а так же с известной звездой баскетбола Винсом Картером, которые принимают активное участие в рекламе бренда. В 99-м был подписан контракт с боксером Оскаром Де Ла Хойя и футболистом Николя Анелька. Торговая марка Puma начала покорение Америки: открылся первый фирменный магазин в Санта-Монике (Калифорния), заключен контракт с девятью командами NBA и Американской Футбольной Лигой.

реклама PumaВ 2000 году , совместно с моделью Кристи Тарлингтон, запускается линейка Puma Nuala для занятий йогой. Заключается контракт на сотрудничество с Sparco и Porsche, начинается разработка и выпуск обуви для автоспорта. В сфере технологий ведутся разработки новых материалов совместно с компанией Pittards. В 2001 году выходит коллекция с японским дизайнером Ясухиро Михара. К рекламной программе Puma подключается чемпион мира по мотокроссу Трэвис Пастран. Подписывается договор с Jordan Grand Prix на поставку экипировки для автоспорта. Открываются магазины в Сан-Франциско, Нью-Йорке и представительство в Москве. В 2002 году на всеобщее обозрение представлены футбольные бутсы Cellerator, выходит лимитированная коллекция 96HOURS для мобильных деловых людей и совместный проект с модельером Марком Джейкобсом. Наделал много шума проект Top Winner Thrift, когда были представлены 510 пар кроссовок, сшитых из кусков старой обуви и одежды, купленной в секонд-хендах Бостона. Заключается договор с Олимпийской федерацией и Атлетической Ассоциацией Ямайки, а так же контракт с сборной Италии по футболу. Открываются новые магазины в Бостоне, Сиэтле, Лондоне, Милане,  Риме, Токио, Франкфурте и Мельбурне. Через год — в Амстердаме, Осаке, Сиднее, Филадельфии, Стокгольме и Лас-Вегасе. Торговая марка Puma становится официальным поставщиком Чемпионата Мира по ралли. Начинается сотрудничество с дизайнером Нейлом Барретом, который позже стал креативным директором Puma. Подписывается контракт с BMW Williams F1 Team.  В 2004 году Puma начинает сотрудничество с дизайнером Филлипом Старком. В 2005-м подписан контракт с Шведской Ассоциацией Легкой Атлетики и компанией Ferrarari.

Puma сегодня

Штаб-квартира PumaВ настоящее время промышленную компанию Puma SE контролирует французcкий концерн PPR. Общая численность сотрудников превышает 7 тысяч человек. Чистая годовая прибыл составляет более 250 миллионов евро. Торговая марка Puma имеет свои представительства в более чем в 120 странах мира. Фабрики бренда расположены в Швейцарии, США, Испании, Франции, Гонконге и, конечно, Германии. Ими выпускается обувь для обоих полов любого возраста, спортивная и повседневная одежда, парфюмерия и разнообразные аксессуары от бюджетных до эксклюзивных дизайнерских коллекций. Более 30% всей выпускаемой в Германии продукции идет на экспорт в страны Европы и США. Сегодня эта торговая марка является одной из самых известных во всем мире. Логотип марки Puma узнаю в любой стране мира, будь то страны Африки, Саудовская Аравия или Великобритания.

Из рассмотренных мной, продукцию Puma можно приобрести практически во всех мультибрендовых интернет-магазинах одежды и обуви и клубах распродаж любой из представленных стран.

Пост Скриптум

Рекомендую к прочтению статьи и из других рубрик моего сайта. Названия рубрик говорят сами за себя: «Банковские карты» и «Посредники», а так же страницы «Полезное» и«Мои покупки». Статью, которую Вы только что прочитали можно найти на странице «О брендах«. Оставляйте Ваши комментарии и оценки к мои трудам. Ваше мнение имеет огромное значение для меня. Читайте мои статьи. Удачных всем покупок!

С уважением, Семен Пивень

Оценить статью:

Одна звездаДве звездыТри звездыЧетыре звездыПять звёзд (6 оценок, в среднем: 5,00 из 5)

Загрузка...

Понравилась эта статья? Поделитесь ею с друзьями!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

семь − 7 =